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单日新增20万粉丝 安德玛迎来大暴发

中国鞋网-品牌资讯】早在7月3日,安德玛x天猫超级品牌的成交较去年同天大涨25倍,环比6月日销增长7倍;新增粉丝20万,其中18至24岁的年轻粉丝占比26%。

安德玛还在天猫首发Curry6、ROCK、HOVR三个明星鞋类系列的新品。其中,橙紫配色的Curry6篮球鞋首次亮相中国,并在天猫独一家发售,上线后几秒内就迅速售罄。

2011年,安德玛在上海开出首门店,正式进入中国市场。根据2019年一季度财报,安德玛在亚太地区的收入增长25%。其中中国大陆市场成为亚太区稳健增长表现的主要驱动力之一。

2014年4月,安德玛在天猫开设官方旗舰店,5年多来业绩加速度增长,2017年还新开了跑步品类旗舰店。

2018年8月底,安德玛参加了为期三天的天猫欢聚日活动,首天成交达日销的30多倍。同年天猫双11,安德玛成交额破亿,不久前的天猫618中,安德玛再度成为亿元俱乐部成员。

2019年,安德玛与天猫再度强强联手,在安德玛中国区董事总经理梅宇清看来,天猫有很强的运营能力、消费影响力以及对大数据的洞察力,“我们很重视和天猫的合作,希望通过这种深入合提升品牌在电商领域的营销能力,也希望借此深化我们和天猫在更多领域的进一步交流与沟通。”

正因为如此,安德玛已与阿里爸爸展开多维度合作,开展消费者数字化运营。此次天猫超级品牌日上,安德玛通过与天猫户外运动运动生态项目及阿里妈妈团队,通过淘系内外的人群标签,向热爱、关注运动、篮球的运动人群精准投放活动信息引导这类人群在活动当日进入店铺浏览、购买,随后沉淀新客信息、进行后续运营。

为了继续提升品牌,并在天猫平台的增长业绩,目前运动健身起家的安德玛已大力耕耘篮球、跑步等领域,并将立足于此,进一步带来更多优化且创新的产品组合,吸引更广泛的消费群体。

梅宇清对此表示:“我们会向品牌提供精准建议,哪些品类可以进入、进入后该怎么做,包括如何定价。”天猫运动行业小二透露,今年天猫双11,今年天猫双11,安德玛也将总结活动经验,提前准备,丰富产品结构积极备战。

早在2015年,安德玛创始人凯文·普兰克就提出,未来5-10年内,中国将成为重点进军市场,力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。如今,安德玛与阿里的合作,正好见证了这一目标的愿景和动机。



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